Workshop - Enero 2010

Claves para conseguir el puesto que buscás

Inicio: martes 12 - 2 hs. - Elcano 3179. Belgrano

¿Cómo armar tu CV? Actualización de formatos. Contenidos. Tips para destacarse entre aspiantes.

Carta de Presentación y su redacción. Recomendaciones útiles.
Play Roll. Análisis de posibles comportamientos. Tests para mejorar tu postura fente a un entrevistador.

Seleccion de personal. ¿En qué consiste un psicotécnico y cómo enfrentarlo? Objetivos y negociación. Los errores más comunes.

Bolsas de trabajo. Consultoras. Headhunting. Nuevos motores de búsqueda 2.0

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Relaciones Institucionales

Inicio: miércoles 13 - 2 hs. - Elcano 3179. Belgrano

Rol del responsable del área de una empresa. Nuevos lineamientos.

Relación con los medios. Agenda. Material prensable y no prensable.

¿Cómo realizar una buena gacetilla de prensa?

La importancia de la Responsabilidad Social Empresaria.

Inscripción previa obligatoria (consultar medios de pago). Vacantes limitadas con reservas. Sujetos a cupo mínimo


Informes e inscripción:
info@voxcomunicacion.com.ar
http://www.voxcomunicacion.com.ar/

Cursos - Diciembre 09

La Nueva Publicidad
Armá tu Campaña 2.0

Inicio: 8, 9 y 10 - 2 hs. - 3 clases - Elcano 3179. Belgrano

Introducción a la Comunicación 2.0 – Cultura de la Colaboración – Creatividad Masiva.

Análisis de Herramientas 2.0: Facebook, Twitter, Blogs, E-mail Marketing, etc. – Innovación en la Red, el Cliente Experto.

¿Qué es un Open Brand? – Casos – Armado de Campaña.


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Organización de Eventos

Inicio: 14, 15 y 16 - 19 a 21 hs. - 3 clases - Hypnosis Films - Conesa 3053. Belgrano

¿Cómo organizar un Evento? Clasificación de Eventos – Herramientas – Rol del Organizador.

Planificación de Eventos: Pautas a tener en cuenta – Armado de Presupuesto – Armado de Gantt - Comunicación.

Ejecución de Eventos: Manejo de Proveedores – Tareas pre, durante y post Evento – Timming – Atención Cliente.


Inscripción previa obligatoria (consultar medios de pago). Vacantes limitadas con reservas. Sujetos a cupo mínimo.

Informes e inscripción:
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http://www.voxcomunicacion.com.ar/

El Ojo de Iberoamérica 2009

La creatividad como commodity y la Web 2.0 como vedette


El festival volvió llenar de publicitarios latinoamericanos el hotel Hilton de Buenos Aires, los días 2, 3 y 4 de noviembre.


En esta nueva emisión, reconocidas figuras del medio como Carlos Pérez y Howard Draft se encargaron de dar sus opiniones sobre los desafíos que representan los nuevos escenarios publicitarios, a nivel mundial.


Se analizaron, más de una vez, casos de éxito como la campaña de planificación estratégica ideada para Kit Kat Japón, y hubo ejemplos propios de algunos oradores que no fueron demasiado buenos para ilustrar al auditorio.


Para cerrar el ciclo de charlas, la última conferencia estuvo a cargo de Sergio Valente, Presidente de DDB Brasil.


Una exposición casi evangelista para reforzar la importancia de ser relevantes, con argumentos que molestaron a más de un twittero.

3 jornadas con lo mejor... y lo no tanto de la publicidad.

El caso Mascherano

Jornada de Comunicación 360

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Un Nuevo Paradigma Publicitario
Web 2.0
Análisis publicitario / semiótico (producción y recepción)

Workshops sobre Creatividad Publicitaria / noviembre 09

¿Sos un Creativo Publicitario?

Inicio: a convenir - 2 hs. - 1 jornada - Lugar: Historieta Nacional (Honduras 5207. Palermo)

Redacción y Dirección de Arte: la importancia de tu portfolio.
Analizá tus piezas: formato, imagen y texto.
Trabajá sobre el brief de una marca global y pensá posibles resoluciones.
Rearmá tu CV y practicá Playroll en agencia.

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3 BRIEFS - 3 PIEZAS - 3 ENCUENTROS. UN WORKSHOP DIFERENTE.

Armá tu carpeta

Inicio: a convenir - 2 hs. x clase - 3 clases seguidas - Lugar: puntos estratégicos (CABA)

Hacé tu presentación para entrar en una agencia, cada jornada en una locación distinta de Buenos Aires que te ayudará a pensar la mejor manera de vender el producto.

Una capacitación creativa personalizada. Un curso único. ¡Animate!


Informes e inscripción:
info@voxcomunicacion.com.ar
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Fontanarrosa cobra vida junto a Boogie, el aceitoso

El clásico del Negro llega a la gran pantalla para convertirse en la primera película argentina de animación en 3D (en verdad, es en 2D pero estereoscópica). Así, el comic de un asesino a sueldo poco ético regresa a 37 años de su primera publicación en la recordada revista Hortensia.
Con la voz de Pablo Echarri, no dejes de ver una joya de la cultura nacional. Acá, mirá el trailer.

"¿Entendés?" es el latiguillo que más molesta a los hispanoparlantes

La BBC realizó un estudio sobre las frases más irritantes del español y descubrió que el "¿Entendés?" ocupa el puesto número uno.

La muletilla, repetida una y otra vez, genera incomodidad e inferioridad en el receptor.
"O sea", "Te lo juro" y "Te lo dije" son otras de las tantas oraciones que las personas usan frecuentemente, sin reparar en el malestar que pueden producir en los otros.
En Argentina, la expresión "boludo" ocupa uno de los primeros lugares en el ranking. El "man" y el "na", le siguen.
Para vos, ¿cuál es la frase o palabra que más fastidia?

El "secreto" de El secreto de sus ojos

Juan José Campanella, director de la película que representa a la Argentina para el Oscar, reveló el misterio de la secuencia realizada en la supuesta cancha de Racing Club, en una charla con estudiantes de la FADU.

Para la postproducción de la escena, la productora 100 Bares utilizó, entre otros, el mismo software que usó Peter Jackson para "El señor de los anillos", sólo que también sumó algo de ingenio nacional. Simplemente, maravilloso. No te pierdas la explicación.

La Comunicación Interna en tiempos de crisis

La Asociación Argentina de Comunicación Interna presentó los resultados de su primera investigación: El rol de la comunicación interna en las empresas argentinas durante la crisis financiera global de 2009.

Entre otro datos, el estudio reveló que el 46% de las empresas analizadas comunicó formalmente el impacto de la crisis en sus compañías, donde la acción priorizada fue la comunicación directa tanto personal, en cascada, como en cartas de la alta gerencia.

Para más información: www.aadeci.wordpress.com

El Show de Ramiro Agujis

Desde el jueves 17, pueden verse 2 websodios por semana de este particular creativo, interpretado por comediante Luis Rubio.
De Eber Ludueña al mundo de la publicidad, descubre cómo es la agencia de este personaje y cuáles son sus anécdotas en http://www.vxv.com/

Creatividad y recursos bien aplicados: The Pen Story

Olympus lanzó su nuevo modelo al mercado, con una comunicación emotiva, acertada e inteligente.
60.000 fotos editadas en stop Motion, sin Post producción: toda una obra de arte.

Publicidad, mentiras y premios: DDB Brasil/WWF

La multipremiada DDB Brasil quedó atrapada en el ojo de la tormenta, al darse a conocer, a nivel mundial, una de sus piezas creadas para la WWF, que alude directamente al atentado a las Torres Gemelas.

“El Tsunami mató cien veces más personas que el 9/11. El planeta es brutalmente poderoso. Respetémoslo. Preservémoslo.”, reza el copy de la gráfica.

El escándalo no sólo surgió por el repudio de las víctimas de la tragedia, sino además porque se reveló la falsedad de la publicación y que su difusión únicamente se produjo a efectos de poder concursar con ella en certámenes internacionales.

El cliente se desentendió del asunto, alegando que jamás aprobaron tal idea. Mientras, la agencia aseguró que el aviso fue aceptado por la fundación ambientalista y que, a pesar de todo, habría pedido frenar su publicación, antes de que se hiciera masiva. Lo cierto es que el aviso fue enviado al festival One Show de New York y hasta quedó finalista.

No es la primera vez que se realizan publicidades para ganar premios, pero que nunca pautaron. Cabe replantearse los límites de la ética creativa. A veces, el fin no justifica los medios.

Cursos - Octubre 09

Producción de Promos en TV

Inicio: Martes 6 19 a 21 hs. 4 clases Hypnosis Films - Conesa 3053. Belgrano

Televisión y Comunicación masiva. Señales. Imagen y Mensaje. Composición de la pantalla. Branding. Promoción y tipos de piezas.
Producción: pasos a seguir. Redacción y Diseño. Promoción en Televisión de Aire vs. Promoción en Televisión por Cable.
Post producción. Coordinación. Envío, Pautado y Rating.
Workshop. Práctica de campaña promocional televisiva. Comparación con casos reales.

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Comunicación Interna

Inicio: Miércoles 7 19 a 21 hs. 4 clases Hypnosis Films - Conesa 3053. Belgrano

La Organización Comunicante. Misión, visión y valores. Información vs. Comunicación.
Liderazgo y Motivación. El nuevo rol de comunicador. Estrategia de comunicación.
Herramientas formales e informales de Comunicación Interna.
Auditoría de Comunicación. Análisis de casos reales.

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Coaching Ejecutivo para la Eficacia y el Liderazgo

Inicio: Jueves 8 19 a 21 hs. 4 clases Hypnosis Films - Conesa 3053. Belgrano

Ciencia y conciencia de los negocios; Introducción a la dirección estratégica.
Responsabilidad incondicional; Visión y misión.
Plan estratégico, Aprendizaje mutuo; Análisis estratégico.
Eficiencia con personas y entorno implementación y control de una estrategia corporativa; Aplicación y análisis sobre casos reales.

Informes e inscripción:
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Mickey se une a los Superamigos

Disney compró al gigante de historietas Marvel por la suma de US$ 4.000 millones y, de este modo, más de 5.000 personajes, como Spiderman y X-men, pasarán a pertenecerle, si no se interpone una causa por monopolio.
¿Se harán comics oscuros del Pato Donald o parques temáticos de Iron-Man? Nunca se sabe.

Cursos de Redacción Publicitaria Creativa y MKT Planner I - Septiembre 09

Redacción Publicitaria Creativa

Inicio: Martes 1° . 19 a 21 hs. . 5 clases . Hypnosis Films - Conesa 3053. Belgrano

De la escritura literaria a la redacción apuntada a las ventas. Corrección, Simpleza y Efectividad.
Brief de Cliente y Creativo. Técnicas de Creatividad.
Redacción ATL. Medios. Soportes. Formatos. Guión.
Redacción BTL. POP. Web. Nuevas herramientas.
Workshop. Análisis sobre casos reales.

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MKT Planner I

Inicio: Miércoles 2 . 19 a 21 hs. . 5 clases . Hypnosis Films - Conesa 3053. Belgrano

Marketing Bussiness Development. Marketing estratégico. Análisis F.O.D.A. Fuerzas Competitivas. Ventaja Competitiva. De las 4 “P” a las 4 “C”.
Producto Genérico o Ampliado. Diferenciación. Desarrollo. Ciclo de vida / Mercado. Matrices BCG y Mackinsey.
Precio y Valor. Demanda y Competencia. Fijación de precios. Ciclo de Vida.
Distribución. Estructura de Canal de Distribución. Canales Directos e Indirectos. Costos. Localización.
Promoción. Rol de la Comunicación y la Estrategia. Nuevas herramientas comunicacionales.
Aplicación de casos.


Informes e inscripción:
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Nueva Ley de Radiodifusión

Entrevista exclusiva de Vox Comunicación al Dr. Henoch Aguiar, Ex Secretario de Comunicación de la Nación y profesor titular de la UBA.

Derogada la antigua reglamentación promulgada durante la dictadura militar, la discusión se reabre. Los medios versus gobiernos. La libertad de expresión en una nueva era. Un análisis del tema, a través de la palabra de un especialista.

¿Qué opina sobre la nueva normativa?

Importa que la ley se debata. Pero el proyecto presentado por el Ejecutivo debe mejorar en varios puntos esenciales:

1. La autoridad de aplicación y el ente que controla los medios públicos no deben depender del poder político de turno. Deben ser autónomos e independientes.
2. Es una buena idea generar un Consejo para la Infancia, pero no tiene el poder suficiente.
3. No debe permitirse el ingreso de las telefónicas en la radiodifusión. Se generaría una concentración mayor que la existente.
4. Los límites establecidos para la multiplicidad de licencias deben variar según de qué medio se trate. No es lo mismo tener diez FM barriales, que diez televisoras provinciales.
5. No tiene sentido impedir que los cableros puedan tener TV abierta en sus lugares de prestación. Impediría a 400 cableros del interior del país salir a llenar frecuencias que hoy están vacías.
6. No se ha establecido el Derecho de Réplica en la radiodifusión, deuda pendiente que deber ser saldada.
7. No regula la publicidad política, ni la debida neutralidad del Estado como anunciante.
8. Debe establecer que los canales públicos provinciales y municipales sean no gubernamentales ni controlados por el poder político de turno.

¿Qué rol jugará el COMFER a partir de ahora?

Debería ser el lugar en que se garantiza el derecho a la información y a la comunicación de los ciudadanos, buscando maximizar la diversidad, el pluralismo, la innovación, el respeto de la niñez y las minorías, y un verdadero federalismo.

¿Qué implicaría que los contenidos audiovisuales en Internet puedan ser alcanzados por la nueva normativa?

Proponer programación a la población en general es una actividad de radiodifusión, con independencia de que se haga por un canal abierto o por sistema de Web TV. En su actual formato, la Ley regula lo que fue la radiodifusión tradicional.

¿Cuáles son sus conclusiones tras la participación en la Mesa de Diálogo de la UBA?

Es uno de los espacios donde más se respeta la pluralidad de opiniones de todos los participantes, por antagónicas que sean sus posiciones. Es un ejemplo a imitar para todos los debates estructurales pendientes en el país.

¿Cómo influye la nueva reglamentación sobre la libertad de expresión?

Tal como está, el proyecto adolece de varias falencias que podrán disminuir el pluralismo y acallar las voces de los más pequeños, no tanto porque se les impida emitir, sino porque se los carga de obligaciones muy difíciles de sustentar económicamente.
Es bueno que se haga una reserva de frecuencia para las organizaciones sin fines de lucro, pero hay que prever que no pueden cargar con las mismas condiciones de emisión que un emisor comercial.

¿Cómo cree que seguirá la pelea entre el Grupo Clarín y el gobierno?

Un medio de esa talla nunca tiene una pelea esencial.
La de hoy es una pelea táctica que dependerá del enfrentamiento o coincidencia coyuntural de los intereses de ambas partes.

¿Qué piensa sobre Hugo Chávez y su relación con los medios?

Le gustan tanto los medios, que quiere que sean todos suyos.

¿Cuál debería ser el rol de Canal 7 en la televisión actual?

El espacio de la objetividad informativa, de la libre opinión, de la innovación, de la percepción de los contenidos y demandas no atendidas por el resto de los medios.

¿Volverá a la gestión pública?

Me apasionaría, si es para poner la política al servicio de la gente, para construir el país del mañana.
Como mero ejercicio del poder, no me mueve un pelo.

¿Cuáles son sus próximos proyectos?

Impulsar en la Argentina a la sociedad del conocimiento, la mayor oportunidad de crecimiento económico, la mayor oportunidad de crecimiento económico y cultural que ha tenido este país, desde hace ciento veinte años.

Último libro leído: estuve releyendo Beckett.

Película favorita: Amelie.
Estilo musical: jazz, clásico.
El arquetipo: una sociedad que facilite crecer, ser libre y feliz.
Una frase: “La frontera que separa al Bien del Mal pasa por el centro del corazón de cada persona”.

Volkswagen se adueñó de Porsche

La fusión se concretó y así el gigante de origen alemán se convirtió en la automotriz número 1 de Europa.
En un arriesgado movimiento financiero, el fabricante de autos de lujo había comprado en 2008 más de la mitad de Volkswagen, pero la crisis económica mundial no respaldó la jugada.
Ahora, el nuevo grupo compuesto por las marcas de ambas empresas ocupa el segundo lugar dentro del mercado liderado por Toyota.
¿Se imaginan un Lamborghini con el logo del “auto del pueblo”? Veremos qué pasa.
Think in big!

Cuando sea grande, quiero ser publicitario

Dónde estudiar publicidad y qué pasos seguir para convertirte en un profesional

No se precisa de acreditación, título habilitante ni colegiatura. Lo único que se necesita, es tener actitud, saber comunicar y vender.
Podés ser autodidacta. Leer libros, ver piezas, producir y conectarte con gente, te va a servir. Pero la verdad es que sin experiencia y estudios, es muy complicado brillar en el medio. Obvio, siempre hay quién lo ha logrado, pero muy difícil. Tener un título o haber asistido a una institución da “chapa”. No voy a dar nombres, pero conozco un par de personas que hasta mienten en sus currículos por este tema.
Si vas a la facultad, podés estudiar Publicidad, Diseño, Marketing o Comunicación. En mi experiencia, la mirada académica te da mucho background, pero muy poca práctica. Si te interesa ser creativo, no es el lugar.
Para “hacer carpeta”, es decir, armar un book con piezas para presentar a la hora de buscar trabajo, conviene ir a un terciario, ya sea que ofrezca título oficial o no. “La Escuelita” (Escuela Superior de Creativos Publicitarios) es un buen lugar para futuros redactores o directores de Arte, eso sí, si no tenés ni idea sobre la publicidad. El primer año es más básico y puede resultar aburrido para los conocedores de la materia. Recomiendo hacer seminarios el resto.
Aprendé a usar las herramientas digitales necesarias para crear piezas. Los programas básicos para los creativos son el Photoshop y el Illustrator. Sabé que las Mac son sagradas y las preferidas de las agencias y estudios, así que conocer la plataforma para trabajar con ellas es esencial. Si te interesa la producción audiovisual, hacé un curso de After Effects, Avid o algo de 3D. Para los ejecutivos de Cuentas, planificadores y demás, recomiendo… paciencia.
El mundo de la publicidad es pequeño. Si querés ser Trainee, tener contactos ayuda. Los terciarios tienen contacto con las agencias y sobresalir en estas casas de estudios es crucial para conseguir un puesto de Jr. Si no, asistí a eventos y hacé “sociales”. No hay lugar para los tímidos, así que buscá en las agendas, anotate en charlas y tratá de ir a premiaciones.
Mantenete al tanto de las novedades. Entrá a sitios de publicidad, suscribite a newsletters y lee revistas especializadas. Te da un panorama del mercado y conocimientos sobre las novedades de cada área.
Por último, un consejo sano: si buscás fama y cumplir siempre horarios, te equivocás de profesión. Volvé a hacer el test de orientación vocacional.

Claxson tiene un Don

La distribuidora y productora de contenidos de entretenimiento televisivo seleccionó a través de un pitch, a la agencia presidida por Papón Ricciarelli, para el manejo de las campañas publicitarias de Playboy TV, Venus, Private, FOR MAN y LifeStyle TV.
El objetivo es lograr una conexión mayor entre los televidentes y las señales, y aumentar el tiempo de exposición de la audiencia con respecto a las marcas.
Sería bueno que Don también le dé un poco de su "gracia" a la imagen de canales como Infinito, que recientemente renovó su branding y logo, sin alcanzar las expectativas programadas ni buenas repercusiones comunicacionales.

“¿Me das una Pecsi?”: quién lo hubiera dicho

Tomás Pecsi es la nueva campaña de BBDO Argentina, que cuenta con una idea que provoca, como pocas, las reglas de los manuales de marca.
Un ingenioso análisis de la “antropología callejera” hizo que, sin importarle caer en una deformación de su nombre, el gigante de las bebidas cola se lanzara a captar la atención del público, a través de un contrato de lectura cómplice y un tono humorístico- popular. La utilización para su spot televisivo de un celebrity como Mostaza Merlo, refuerza el concepto.

La comunicación de Pepsi siempre fue atrevida. Desde el Desafío Pepsi o los tiempos de Next Generation, la empresa supo cómo “animarse a más”.
En cuanto a las gráficas de la campaña, cabe mencionar que la estética retro usada hace algo de ruido. Semióticamente hablando, el discurso apunta a un destinatario que asocie el ahorro y lo popular, a lo conservador.
El sitio creado para promover la temática, http://www.tomaspecsi.com.ar/, ofrece entretenimientos relacionados con juguetes bizarros que recuerdan a los ´90, al tiempo que se pega al lenguaje coloquial del slogan, castellanizando términos foráneos propios de la Web o escribiéndolos tal cual se mal pronuncian.
La “Pecsimanía” también se desarrolla a través de la red social Twitter, donde la marca invita a formar parte de su comunidad, y de Youtube, donde pueden verse y bajarse los videos de la campaña.