La multipremiada DDB Brasil quedó atrapada en el ojo de la tormenta, al darse a conocer, a nivel mundial, una de sus piezas creadas para la WWF, que alude directamente al atentado a las Torres Gemelas.“El Tsunami mató cien veces más personas que el 9/11. El planeta es brutalmente poderoso. Respetémoslo. Preservémoslo.”, reza el copy de la gráfica.
El escándalo no sólo surgió por el repudio de las víctimas de la tragedia, sino además porque se reveló la falsedad de la publicación y que su difusión únicamente se produjo a efectos de poder concursar con ella en certámenes internacionales.
El cliente se desentendió del asunto, alegando que jamás aprobaron tal idea. Mientras, la agencia aseguró que el aviso fue aceptado por la fundación ambientalista y que, a pesar de todo, habría pedido frenar su publicación, antes de que se hiciera masiva. Lo cierto es que el aviso fue enviado al festival One Show de New York y hasta quedó finalista.
No es la primera vez que se realizan publicidades para ganar premios, pero que nunca pautaron. Cabe replantearse los límites de la ética creativa. A veces, el fin no justifica los medios.
